Альтернативный оператор мобильной связи Tele2 получил золото в номинации "Лучшая кампания в социальных медиа" за проект "Гигаbeats, или аудиосообщения по другим правилам" (6+). Наградами разного достоинства члены жюри также отметили экопроект "Переплавка"(6+), первый в России турнир по мобильному киберспорту Tele2 Mobile Open Cup 2019 (12+), а также кампанию оператора в TikTok (12+) "Честный контент". Церемония награждения победителей прошла онлайн, сообщает пресс-служба компании.
"Серебряный Меркурий" (12+) – один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций в России. В 2020 году лучшие маркетинговые проекты выбирали в шестидесяти номинациях, среди которых были представлены разные индустрии: FMCG, товары для здоровья, ретейл, недвижимость, финансовые услуги, транспорт, медиа, развлечения и другие. На фестиваль подали 444 работы. Члены жюри оценивали проекты в два этапа: сначала сформировали лонг-лист, после онлайн-защиты проектов – шорт-лист.
Наивысшие оценки жюри получил проект Tele2 "Гигаbeats, или аудиосообщения по другим правилам". Именно он победил в номинации "Лучшая компания в социальных медиа". Чтобы вовлечь в коммуникацию с брендом представителей поколения Z, которые ценят технологичность компаний, оригинальность идей и наличие у бренда "своего голоса", оператор создал сервис для мессенджера соцсети "ВКонтакте" (12+) Tele2 "Гигаbeats". Он помог молодежи общаться по другим правилам, превращая обычные аудиосообщения в настоящие рэп-треки. Для записи своей уникальной композиции достаточно было отправить голосовое сообщение и выбрать один из трех битов, созданных DJ Tactics. Пользователи сервиса записали почти 70 тысяч треков. Проект Tele2 "Гигаbeats" также получил серебро в другой номинации – "Лучшая инновационная кампания".
Экологический проект Tele2 "Переплавка" завоевал серебро в номинациях "Корпоративная социальная ответственность" и "Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий". Задача проекта – объяснить людям важность переработки старых мобильных телефонов, побудить клиентов сдавать их в утилизацию и создать для этого инфраструктуру. Старые телефоны сдать практически некуда, а в них содержатся цветные металлы, и переработка позволит использовать их повторно. Tele2 открыла 69 пунктов приема ненужных аппаратов в 11 городах России. За три недели клиенты оператора сдали 1217 гаджетов. Эти устройства отправились на челябинский завод "Мегаполисресурс".
Первый в России турнир по мобильному киберспорту Tele2 Mobile Open Cup’19 получил бронзу в номинации "Лучшая кампания маркетинга киберспорта". Для поддержки перспективного направления компания предложила геймерам играть по другим правилам – с мобильных телефонов с помощью 4G-интернета. Tele2 организовала один из первых в России турниров по мобильному киберспорту, который собрал онлайн более 3,6 тысячи киберспортсменов. Финал соревнования состоялся на популярном фестивале Geek Picnic (12+) в Москве на Воробьевых горах.
Еще одно серебро Tele2 получила в номинации "Лучшая кампания в социальных медиа" за проект "Честный контент" в TikTok. Следуя принципам честности, оператор запустил челлендж "Покажи, что за кадром с Tele2". Сама компания показала, что происходит на съемочной площадке рекламных роликов. Идею подхватили пользователи соцсети и сняли 3450 видео.
"Все проекты-победители по своей сути являются инновационными как для рынка, так и для компании Tele2. Темы осознанного потребления, мобильного киберспорта и общения в мессенджерах через призму других правил позволили нам стать ближе к своим абонентам. Победа в престижном конкурсе – приятный бонус и еще одно подтверждение необходимости альтернативного подхода. Важно отметить, что проекты "Переплавка" и турнир по мобильному киберспорту Tele2 Mobile Open Cup получат свое продолжение в 2020 году", — отметила директор по маркетингу Tele2 Инна Походня.
