Помните кадры из "Служебного романа" (16+), где модницы начинают утро с макияжа? В СССР косметика прошла путь от осуждения до повального увлечения. Портал techinsider.ru (16+) рассказывает, как "Ленинградская" тушь, самодельные средства и яркие помады завоевали сердца советских женщин.
После революции 1917 года макияж считали мещанским, а большевики осуждали "краски" как пережиток буржуазии. Но девушки тайком пудрили лица и красили губы. К середине 1920-х пропаганда проиграла: журналы запестрели рекламой румян, а ТЭЖЭ открыл магазины.
К 1930-м макияж стал нормой. Легкая пудра, выщипанные брови и подкрашенные губы — стали эталоном советских женщин. ТЭЖЭ задавал моду, а журналы делились рецептами: тушь из гуталина и мыла делали дома. Война приостановила бум, но помады все равно попадали в магазины.
В 1950-х конкуренция за мужчин вернула спрос на косметику. Пудреницы стали символом достатка, помады обзавелись новыми оттенками. В 1960-х модницы рисовали стрелки, подражая западу, и экспериментировали с синей тушью. "Ленинградская" тушь-плевалка стала легендой — ее разводили слюной.
В 1970-х начался дефицит тюбиков для помады, а спрос на тушь и тени рос. В 80-х яркий макияж вошел в моду, а закон 1988 года о кооперативах сделал косметику прибыльным бизнесом. Перед развалом СССР пришли дорогие зарубежные бренды, а с 1991-м ушла и советская косметика.
