В туристических предпочтениях российской молодежи произошел тектонический сдвиг: традиционные курортные направления уступили лидерство Китаю. По данным эксперта и главы агентства PrimeTours Александра Перепёлкина, именно поколение Z (зумеры) вывело КНР на первое место по спросу, превратив это направление из нишевого в массовый молодежный тренд, сообщает "Газета.ru" (18+).
Итак, в этот список вошли: Китай, Таиланд, Вьетнам. На четвертом и пятом местах расположились Южная Корея и Япония.
Почему Китай стал "номером один"
Рост популярности (в среднем на 50–100%, а в некоторых сегментах до 140%) объясняется совпадением нескольких факторов. По мнению Перепёлкина, Поднебесная идеально отвечает запросам молодых путешественников, которые ищут не просто отдых, а интенсивный опыт и контрасты.
Страна отвечает двум основным запросам молодежи
Зумеры пресытились форматом "отель — пляж". Им важен эффект погружения в совершенно другой мир. Китай предлагает интересное сочетание: футуристические мегаполисы с передовыми технологиями и глубочайшую культурную базу (от восточных единоборств до медитативных практик).
В то время как старшее поколение выбирает Китай прагматично (бизнес, лечение, стандартные экскурсии), молодежь едет за самопознанием и поиском идентичности. Для них важно не просто увидеть достопримечательность, а "прожить" среду.
"Зумеры выбирают не только классические маршруты. С одной стороны, это мегаполисы — Шанхай, Шэньчжэнь, Гуанчжоу, Чэнду. С другой — резко растет интерес к Шаолиню, горным регионам, ретритам, кунг-фу-турам. Часто это комбинированные поездки: город, природа, практика", — сообщил эксперт.
Роль соцсетей и визового вопроса
Ключевым инструментом продвижения стали соцсети и короткие видео. До 70% интереса у молодежи формируется через вирусный контент: неоновые огни ночных городов и необычная уличная культура Китая продают страну эффективнее любой прямой рекламы.
Важным техническим драйвером стало введение безвизового режима (или упрощение въезда). Для этого поколения людей критически важна простота: отсутствие бюрократических барьеров позволяет принимать решение о поездке мгновенно.
Несмотря на лидерство Китая, другие страны региона сохраняют свою привлекательность, предлагая разные концепции. Таиланд остается центром определенного образа жизни и вечеринок, привлекая цифровых кочевников. Вьетнам выбирают те, кто ищет более аутентичную и первозданную Азию. Япония лидирует по силе визуального контента, но ее популярность сдерживается высоким ценником. Южная Корея воспринимается как живое воплощение одной популярной соцсетей и центр современной поп-культуры.
Китай задает новую модель потребления в туризме.
"Если раньше рынок продавал комфорт, то сейчас — опыт, эмоцию и трансформацию. Китай оказался страной, которая максимально точно попадает в этот запрос. Поэтому он и становится главным направлением у поколения Z", — подвел итог Перепёлкин.
