Запрос на формирование в Приморье общей стратегии продвижения региональной системы среднего профессионального образования в медиа — и коммуникационном пространстве нашел отклик у органов власти, предприятий-работодателей и журналистского сообщества региона. 6 декабря в рамках работы медиашколы "СПО Лидер" (16+) на площадке Центра опережающей профессиональной подготовки Приморского края состоялась стратегическая сессия "Разработка стратегии продвижения региональной системы СПО в медиапространстве", участники которой поделились своим опытом взаимодействия с СПО и сформировали ряд предложений для проекта стратегии. Подробности — в материале ИА PrimaMedia.
Сергей Дубовицкий. ИА PrimaMedia
Министр профессионального образования и занятости населения Приморского края Сергей Дубовицкий, открывая стратегическую сессию, отметил, что за последние три года в краевой системе среднего профессионального образования произошли значительные позитивные изменения, и в том числе — в сфере позиционирования и продвижения в медиапространстве.
— Очень важно, что теперь все наши колледжи работают в этом направлении с единой целью, в одной системе. Главная же наша цель — подготовка кадров, и не просто подготовка как таковая, а чтобы выпускники наши шли в экономику края, в ее приоритетные отрасли, а наши предприятия — знали бы, каких сотрудников им готовят и как готовят.
И эта коммуникативная функция и лежит в основе такого направления нашей работы, как продвижение в медиасистемы СПО, ее развития, результатов и успехов, — сказал министр.
От ИА PrimaMedia отметим, что Приморье активно развивает систему среднего профессионального образования, в том числе и благодаря участию в федеральной программе "Профессионалитет". Помимо этого, в крае действуют и региональные проекты, такие как "Аттестат+профессия", "Лидеры изменений СПО" и "Миллион СПОсобов", благодаря которым учебные заведения оснащаются современным оборудованием, идет развитие их учебной и бытовой инфраструктуры и уже достигнут устойчивый рост количества как поступающих в учреждения СПО в регионе (всего их 69, для обучения предлагается порядка 130 образовательных программ), так и выпускников. В настоящее время в системе СПО Приморья овладевают востребованными в крае и стране профессиями почти 49 тысяч студентов. Отметим также, что приморские предприятия-работодатели инвестируют в развитие СПО порядка 250 млн рублей.
Ирина Намтаева. ИА PrimaMedia
Старт работе стратсессии дала руководитель Центра опережающей профессиональной подготовки Приморского края Ирина Намтаева, которая рассказала о деятельности ЦОПП по агрегированию ресурсов краевой системы СПО и координации медиацентров колледжей региона.
— В начале работы по созданию медиацентров в колледжах предполагалось, что мы будем формировать сообщество внутри системы среднепрофессионального образования, вовлекая в него педагогов, студентов и в целом молодежь края — словом, всех, кто заинтересован в формировании позитивного имиджа того или иного колледжа.
Однако сегодня мы понимаем, что наша задача — гораздо шире, мы понимаем, что можем внести свой вклад в формирование в крае на правительственном уровне единой коммуникационной стратегии системы СПО — естественно, при поддержке средств массовой информации, которые оказывают огромное влияние на формирование повестки в медиапространстве,
— сказала Ирина Намтаева.
Разработка стратегии продвижения региональной системы СПО в медиапространстве. ИА PrimaMedia
По оценке руководителя ЦОПП, важной составляющей в формировании позитивного образа системы среднего профобразования в коммуникационной среде региона является главный информационный ресурс системы — портал-навигатор СПО-25.РФ (https://spo-25.ru/), который ЦОПП развивает как "единое окно" для взаимодействия колледжей СПО, бизнеса, органов власти, студентов, абитуриентов и их родителей. Это первый цифровой ресурс, где собраны колледжи Приморского края и их филиалы, здесь представлена вся необходимая информация для выбора направления обучения и поступления, а также размещаются новости о проектах и программах, направленных на профессиональное и личностное развитие приморцев.
Проактивную позицию краевой системы СПО в формировании единой медиастратегии подтвердила и презентация проектов участников двух программ ЦОПП — программы "Бренд колледжа региона" и медиашколы "СПО Лидер", занятия в которой стартовали в ноябре этого года. Как отметила Ирина Намтаева, на сегодняшний день обучение по программам прошло уже более 100 преподавателей и студентов колледжей края. Также программы помогли краевой системе СПО сформировать свои предложения в разрабатываемую коммуникационную стратегию.
Представители медиацентров колледжей, представляя свои проекты, отметили, в частности, что интенсивное и практикоориентированное обучение в школе "СПО Лидер" уже позволяет использовать в работе медиацентров полученные от медиаэкспертов и действующих специалистов СМИ и "новых медиа" эффективные знания и навыки.
Разработка стратегии продвижения региональной системы СПО в медиапространстве. Фото: ИА PrimaMedia
Разработка стратегии продвижения региональной системы СПО в медиапространстве. Фото: ИА PrimaMedia
Разработка стратегии продвижения региональной системы СПО в медиапространстве. Фото: ИА PrimaMedia
Напомним, что образовательный цикл "СПО Лидер", инициированный и организованный Центром опережающей профессиональной подготовки (ЦОПП) Приморского края совместно с Министерством профессионального образования и занятости населения Приморского края и Приморским краевым отделением Союза журналистов России (ПКО СЖР), стартовал во Владивостоке 7 ноября. Сотрудники медиацентров и студенты учебных заведений среднего профессионального образования (СПО) со всего края уже приняли участие в серии мастер-классов, в ходе которых участники освоили современные инструменты взаимодействия с аудиторией и "прокачали" свои профессиональные навыки в создании качественного и интересного контента для ведения социальных сетей и сайтов.
Работу стратегической сессии продолжили три блока, в ходе которых свои предложения и идеи по продвижению системы СПО края в медиа — и в целом коммуникативном пространстве региона высказали представители краевых ведомств и структур, компаний — ведущих работодателей Приморья и краевых средств массовой информации.
Анна Меховская. ИА PrimaMedia
Анна Меховская, заместитель министра образования Приморского края, в частности, отметила, что хороший эффект может дать взаимодействие школ края и системы СПО в части профориентации школьников и, соответственно, медийной составляющей этого процесса, причем здесь хорошим подспорьем выступает то, что и система общего образования, и система СПО используют концепцию кластерной политики.
— Что такое кластер? Школа взаимодействует с учреждениями высшего и среднего профессионального образования, с бизнесом, с предприятиями, с органами власти. У нас в крае сегодня уже 387 специализированных классов, которые работают именно в концепции кластера, — рассказала Анна Меховская, высказав также предложение о совместных профориентационных мероприятиях с участием старших школьников и студентов колледжей среднего профобразования.
Светлана Городник. ИА PrimaMedia
Заместитель руководителя ЦУР Приморского края Светлана Городник рассказала о том, как ЦУР работает с госпабликами и отметила, что за последние годы эффективность медиапродвижения колледжей в крае резко выросла, в том числе и благодаря тому, что у системы СПО появилось общее медиапланирование. По словам Городник, ЦУР региона готов развивать взаимодействие с системой СПО в части распространения подготовленного медиацентрами колледжей контента, а также — консультировать коллег в части возможных медиапроектов.
— Историй успеха выпускников, мы видим, сейчас маловато. А было бы здорово посмотреть, кто где работает, кто куда устроился, каких успехов достиг. Интересны и общекраевые конкурсы для студентов колледжей. Также было бы перспективно размещать на системной основе в пабликах колледжей предложения от работодателей, — высказала представитель ЦУР ряд предложений для формирования стратегии медиапродвижения СПО.
Никита Суворов. ИА PrimaMedia
Комментируя вопрос об использовании при подготовке контента возможностей нейросетей, консультант отдела электронного взаимодействия министерства цифрового развития и связи Приморского края Никита Суворов напомнил, что нейросети — это всего лишь "помощники", и отдавать им "на откуп" всю работу — неправильно, поскольку есть риск потерять индивидуальность контента и, соответственно, интерес аудитории.
— Если говорить в целом о продвижении системы СПО, то здесь, как я считаю, важно формировать и бренды отдельных учебных заведений, и общий бренд всей системы, — отметил эксперт.
В ходе второго блока свои экспертные оценки и предложения высказали представители предприятий — ведущих работодателей края, заинтересованных в развитии подготовки в Приморье квалифицированных и мотивированных работников рабочих и технических специальностей.
Ольга Агеева. ИА PrimaMedia
Ольга Агеева, начальник отдела учёта персонала СП "Приморские тепловые сети" АО "ДГК" Екатерина Александровна Сенько, пресс-секретарь СП "Приморские тепловые сети" АО "ДГК"
— С 2023 года мы стали приглашать студентов колледжей на оплачиваемую практику. Конечно же, это понравилось студентам, которые выполняют работы по трудовым договорам, применяя свои технические знания, перекладывая их на практику. Это несет положительные моменты во всех точках их обучения, — рассказала начальник отдела учёта персонала СП "Приморские тепловые сети" АО "ДГК" Ольга Агеева. — У нас очень много вакансий именно по рабочим направлениям, и взаимодействие с колледжами несет положительный результат. Больше студентов вовлекается в этот процесс, и ребята испытывают большой интерес к рабочим профессиям.
Екатерина Сенько. ИА PrimaMedia
Екатерина Сенько, пресс-секретарь СП "Приморские тепловые сети" АО "ДГК", обратила внимание участников стратсессии на то, что современные выпускники колледжей в ходе выбора места будущей работы нуждаются в информации не только об условиях труда, зарплате, карьерных перспективах и т.п., но и о том, какие активности — общественные, спортивные, волонтерские — организованы на предприятии.
— И поэтому сейчас мы активно используем корпоративные порталы — это наше корпоративное издание "Энергетик" (16+), это наши социальные сети — для того, чтобы рассказать еще и о дополнительных возможностях, которые есть у тех, кто хочет работать в энергетике, — сказала Екатерина Сенько, предложив коллегам из медиацентров СПО обращать внимание на такую информации при взаимодействии с работодателями.
Олеся Шайхисламова. ИА PrimaMedia
Олеся Шайхисламова, пресс-секретарь Русской Рыбопромышленной Компании, рассказала о том, как флагман отечественного рыбохозяйственного комплекса работает над привлечением молодых специалистов для работы на судах и в береговых структурах РРПК. Также участник стратсессии отметила, что специалистов привлекает на предприятие не только информация как таковая, но и реальные проекты компании, связанные, в том числе, с улучшением условий труда и перспективами карьерного роста.
— У нас строится новый флот, и действительно создаются замечательные условия труда. Мы создаем условия для того, чтобы студент, придя к нам на оплачиваемую производственную практику, увидел, как это здорово, комфортно и выгодно — работать в компании. Большая ценность — это, конечно же, корпоративная культура, о которой коллеги наши сказали. У нас в компании очень много социальных проектов, завязанных на экологии, на спорте, — отметила представитель РРПК.
В качестве предложения в проект стратегии Олеся Шайхисламова озвучила запрос на развитие практики "единого окна" при взаимодействии работодателей и колледжей. Здесь, по оценке эксперта, большую ценность представляла бы системно действующая площадка, на которой представители бизнеса, системы СПО, органов власти и СМИ могли бы регулярно встречаться и обсуждать актуальные вопросы, связанные с развитием системы СПО и кадровыми вопросами отраслей экономики Приморья. По предположению пресс-секретаря Русской Рыбопромышленной Компании, такой площадкой мог бы стать специальный блок в программе Дальневосточного МедиаСаммита (16+), который уже много лет проводится в крае.
Алексей Магаляс. ИА PrimaMedia
Начальник службы по связям с общественностью и административными органами Находкинского завода минеральных удобрений (НЗМУ) Алексей Магаляс поддержал предложение коллеги и в свою очередь предложил для подготовки проекта стратегии продвижения СПО провести систематизацию профориентационных активностей в крае.
— Как мне кажется, нужно посмотреть на этот документ с точки зрения систематизации профориентационных активностей, которые очень масштабно реализуются в Приморье. Они реализуются на разных уровнях, в рамках различных проектов и программ государственного, федерального и регионального уровня, но, как мне кажется, местами разрознено. И если бы — хотя бы с точки зрения медиапродвижения, позиционирования — все эти активности "связать", это будет очень полезно и наглядно, в том числе — и для коллег из СМИ, — сказал Алексей Магаляс, также предложив подумать над возможным созданием в крае системы рейтингования колледжей СПО — для поощрения лучших практик и для лучшего продвижения успехов колледжей в медиапространстве.
Представители краевых СМИ, принявшие участие в стратсессии, отметили большой позитивный эффект от появления в колледжах СПО медиацентров.
Сергей Петрачков (слева), Александр Сырцов, Даниил Макарычев. ИА PrimaMedia
— Сейчас мы будем наверняка пристальнее за колледжами следить. Почему? Потому что сейчас — а мы изучали аудиторию — есть явный запрос на появление программ про СПО на телеканалах. И мы, конечно, и раньше делали небольшие рубрики, небольшие программы по этой тематике, но явно этого уже мало, — сказал Даниил Макарычев, заместитель главного редактора ОТВ Прим (16+). — В рамках этого проекта мы, например, хотим сделать отдельную программу, где как раз и показывались бы практики того, как выпускник среднего профессионального учреждения становится успешным.
Александр Сырцов, главный редактор газеты "Дальневосточные ведомости" (18+), высказал тезис о том, что несмотря на запрос аудитории, система среднего профобразования пока во многом остается "терра инкогнита" для приморских СМИ.
— Наверное, это происходит из-за того, что отсутствуют прямые коммуникации, — развил свою мысль Сырцов. — Также есть вопросы к уровню сайтов учреждений образования. У среднего профессионального образования сайты, конечно, в целом неплохие, но, опять-таки, не дотягивают до вузовских, поэтому их тоже следует, конечно же, "подтянуть", сделать их более яркими.
Также в качестве идеи Александр Сырцов предложил организовать — с участием в том числе и регионального отделения Союза журналистов РФ — "журналистские десанты" в колледжи Владивостока и края.
— Например, мне, как журналисту и редактору, интересно было бы там побывать — "пощупать", посмотреть, чем живут колледжи. И, наверное, можно пригласить на такие встречи работодателей, которые непосредственно заинтересованы в специалистах рабочих профессий, — сказал главред "Дальневосточных ведомостей".
Сергей Петрачков. ИА PrimaMedia
Главный редактор ИА PrimaMedia Сергей Петрачков отметил, что роль СМИ в деле продвижения системы СПО особенно важна в моменты, когда молодые люди и их родители озабочены выбором дальнейшего пути обучения после окончания средней школы.
— Когда мы стоим перед каким-то важным решением, мы все ищем информацию в сети. И здесь как раз важно, чтобы СПО было в сети представлено широко и, что очень важно, экспертно, — сказал главред одного из ведущих сетевых изданий Приморья. — Поэтому я бы в качестве предложения посоветовал бы всем учреждениям СПО мотивировать своих преподавателей взаимодействовать со СМИ, выступать комментаторами и экспертами по профильным темам. "Экспертный пул" очень важен для СМИ, и, не станем скрывать, сегодня экспертов по многим темам — и по производственным, техническим вопросам, и даже, например, по той же гастрономии — очень и очень не хватает.
Подводя итоги работы стратегической сессии, министр профессионального образования и занятости населения Приморского края Сергей Дубовицкий сердечно поблагодарил всех участников за тот вклад, который они вносят в развитие системы среднего профобразования в крае и готовность оказывать экспертную помощь в формировании проекта медиастратегии СПО.
Сергей Дубовицкий. ИА PrimaMedia
— Я тоже хотел бы поддержать одно из предложений. Я думаю, что быстрый и продуктивный эффект с точки зрения масштабирования дадут "журналистские десанты" в наши колледжи и на предприятия, где проходят практику наши студенты или работают наши выпускники. Я думаю, что это будет действительно и интересно читателям, и очень полезно в целом для подготовки кадров в крае и популяризации как системы СПО, так и в целом рабочих и технических специальностей,
— подытожил Сергей Дубовицкий.
В финале мероприятия организаторы стратсессии информировали участников, что все предложения, высказанные в ходе стратегической сессии, будут оформлены и внесены в проект стратегии. Рабочая версия документа, в свою очередь, будет предоставлена всем экспертам для сверки и внесения дополнительных предложений, после чего проект стратегии поступит в ЦОПП для его презентации органам власти Приморского края.
