Улан-Удэ будет продвигаться как "город двух" — такую идентичность выявили в ходе опроса более 5 тысяч горожан. Это первый этап разработки бренда столицы Бурятии.
Исследование выделило восемь смысловых блоков, через которые жители видят свой город. Один из центральных — "город двух". "Нам привели много примеров, когда можно город позиционировать через две части чего-то или через двойственность. Понятно: два слова в названии города, что достаточно редко встречается. Две "У". Две реки. Трансиб делит город на две части. Одновременно здесь и Сибирь, и Дальний Восток. Или если мы говорим про что-то сакральное или эзотерическое: есть душа и тело, есть Инь и Ян", — объяснил на онлайн-пресс-конференции руководитель разработки бренда Василий Дубейковский.
Среди более чем 500 прилагательных, которыми улан-удэнцы описали родной город, лидирующим стало "солнечный". В пяти других городах, где проводили аналогичные опросы (Ангарск, Павловский Посад, Саров, Нижневартовск, Когалым), это слово даже не вошло в топ-10.
В мае эксперты представят несколько вариантов слоганов бренда. Жители смогут оценить их на фокус-группах и в онлайн-опросах. К юбилею города в июне выберут финальный вариант. До конца года создадут визуальный стиль и план продвижения бренда.
"Это будет предложение, которое мы будем обсуждать с жителями. Постараемся найти максимально подходящий для всех горожан вариант, который большинство примет положительно, — заявил заместитель мэра — руководитель аппарата Администрации Улан-Удэ Николай Намсараев. — В то же время соблюсти момент, чтобы это было интересно и позиционировало город, выделяло его среди других".
Напомним, разработкой комплексного бренда Улан-Удэ занимается консалтинговая компания RealJet. Цель — создать целостный и узнаваемый образ столицы Бурятии для инвесторов, туристов и жителей, приурочив его к 360-летию города в 2026 году. В ДФО ни у одного города нет собственного брендбука.